Arara, Boto Cor de Rosa, Gavião Real, Guariba ou Onça Pintada: qual desses animais te representa como um Protetor da Amazônia? Esse é o mote da ação que o Instituto de Pesquisa Ambiental da Amazônia ( @IPAM_Amazonia) e o Twitter lançaram nesta semana para ajudar na conscientização sobre preservação ambiental e no combate ao desmatamento e às queimadas na Amazônia.

A campanha acontece no perfil da instituição no Twitter, que ganhou uma personagem recém-criada, com o nome de Maya, que vai engajar as pessoas para ajudar na conscientização sobre preservação ambiental usando uma linguagem mais simples e direta. Junto com a persona, o instituto também lança a ação #ProtetoresDaAmazônia, uma solução tecnológica que analisa as características que tornam o uso do Twitter único para cada pessoa e customiza o conteúdo, trazendo uma interação mais humanizada.

Após o engajamento de uma pessoa com o Tweet da campanha, é iniciada uma análise das informações públicas de seu perfil para identificar os interesses daquela pessoa. A tecnologia é programada para encontrar e classificar as informações em temas específicos e, então, enviar um Tweet personalizado de acordo com o que foi detectado. Neste caso, cada pessoa receberá uma resposta revelando qual dos animais protetores da floresta ela seria, com sua respectiva descrição e uma proposta de ação – conteúdos criados pela ativista e comunicadora indígena Alice Pataxó ( @alice_pataxo). É possível ser #Arara, #BotoCorDeRosa, #GaviãoReal,#Guariba ou #OnçaPintada.

Recém-lançada no Brasil, esta tecnologia foi criada pelo time de Twitter Next, área que atua em parceria com marcas e agências para desenvolver estratégias e criar experiências com foco nas pessoas e em seus interesses.

Além disso, para movimentar as conversas na plataforma, as hashtags da campanha ativam emojis especiais quando Tweetadas: #ProtetoresDaAmazônia, #OnçaPintada, #Guariba, #GaviãoReal, #Arara, #BotoCorDeRosa.