A preocupação com a sustentabilidade, não à toa, tem sido pauta constantemente. De acordo com dados da Pesquisa da Confederação Nacional da Indústria (CNI), 81% dos brasileiros adotam hábitos conscientes sempre ou na maioria das vezes, um aumento de 7% em comparação a 2022. Entre os entrevistados, mais da metade (65%) separa lixo para reciclagem com frequência, e 60% reutilizam ou reaproveitam embalagens. No entanto, 62% ainda consideram difícil encontrar produtos sustentáveis nas lojas e 45% não verificam se o item que vão comprar foi fabricado de forma ambientalmente responsável.
O marketing verde busca justamente destacar os aspectos sustentáveis e ecológicos de produtos e serviços. Mais presente no ambiente corporativo, este tipo de divulgação promove práticas que não prejudicam o meio ambiente e que, ao mesmo tempo, fortalecem marcas e culturas empresariais.
Segundo a jornalista Fabíola Cottet, especialista em gestão de crises e comunicação institucional e sócia-diretora da MAVERICK 360, agência que atua no atendimento a áreas complexas ou regulamentadas, se bem aplicado, o método pode trazer vantagens competitivas. “Entre os principais benefícios estão a melhoria da imagem, colaborando com o fortalecimento da reputação da empresa, a diferenciação positiva no mercado e, a longo prazo, uma maior identificação com os clientes e público, tornando-se referência e a escolha mais consciente”, explica.
Para Rick Garcia, especialista em branding e sócio-diretor da MAVERICK 360, a principal recomendação é utilizar uma comunicação clara. “As empresas devem ser transparentes sobre suas práticas, evitando o greenwashing, que significa exagerar ou falsificar os reais benefícios ambientais de um produto ou serviço”, alerta.
Desenvolver produtos ou processos sustentáveis e buscar certificações ou selos verdes que garantem os padrões também são algumas das formas de obter bons resultados e destacar-se. Além disso, utilizar ou fabricar embalagens ecológicas; buscar eficiência energética consumindo menos energia ou com fontes renováveis; e criar ou participar de projetos de responsabilidade social corporativa que promovem a preservação e investem em tecnologias limpas, são exemplos de práticas de marketing verde.
Tendência mundial
De acordo com um estudo publicado pela IBM divulgado em 2022, a importância da sustentabilidade só cresce para os consumidores e 51% dos entrevistados acreditam que ela é mais importante hoje do que era um ano atrás.
Além disso, a WGSN, autoridade global em previsão de tendências de consumo, aponta que, em 2025, um dos macropropulsores que influenciarão o mundo será a “Natureza como CEO”. O estudo indica que as organizações responderão aos desafios do aquecimento global e às demandas dos consumidores, concedendo à natureza destaque permanente nas reuniões de brainstorming.